Generasi Z (Gen Z) dikenal sebagai generasi yang aktif dan melek teknologi. Mereka juga dikenal sebagai konsumen yang cerdas dan kritis dalam memilih produk yang mereka gunakan. Tidak heran jika Gen Z kini mendominasi penjualan produk kecantikan di Indonesia.
Menurut data dari Asosiasi Penjualan Langsung Indonesia (APLI), penjualan produk kecantikan oleh Gen Z telah meningkat pesat dalam beberapa tahun terakhir. Hal ini tidak terlepas dari perkembangan teknologi dan media sosial yang memudahkan Gen Z untuk mendapatkan informasi mengenai produk kecantikan dan juga memudahkan mereka untuk berbelanja secara online.
Gen Z sendiri dikenal sebagai generasi yang sangat peduli akan penampilan dan kesehatan kulit. Mereka rajin mencari informasi mengenai produk kecantikan yang aman dan efektif untuk digunakan. Gen Z juga cenderung lebih percaya pada review dan testimoni dari pengguna produk daripada iklan yang ditampilkan oleh merek.
Selain itu, Gen Z juga cenderung lebih memilih produk kecantikan yang ramah lingkungan dan cruelty-free. Mereka sadar akan pentingnya menjaga lingkungan dan tidak ingin menggunakan produk yang diuji pada hewan. Hal ini membuat banyak merek kecantikan mulai memperhatikan kebutuhan dan nilai-nilai yang dijunjung tinggi oleh Gen Z.
Tidak hanya itu, Gen Z juga cenderung lebih berani dalam bereksperimen dengan produk kecantikan. Mereka senang mencoba produk baru dan tidak ragu untuk berbagi pengalaman mereka dengan teman-teman di media sosial. Hal ini membuat para produsen produk kecantikan terus berinovasi dan menghadirkan produk-produk yang sesuai dengan kebutuhan dan selera Gen Z.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, para produsen produk kecantikan harus terus memperhatikan tren dan kebutuhan dari generasi ini. Memahami nilai-nilai yang dijunjung tinggi oleh Gen Z, seperti keberlanjutan dan keamanan produk, akan membantu para produsen untuk terus bersaing dan memenangkan hati konsumen Gen Z.
